Avec l'accélération de la transformation numérique mondiale et la reprise continue du marché de la publicité commerciale, l'industrie des caissons lumineux extérieurs entre dans une nouvelle phase de développement caractérisée par la modernisation technologique et l'ajustement structurel. Poussée par des facteurs tels que la demande croissante de scénarios publicitaires extérieurs, la promotion de politiques vertes et à faible émission de carbone, et l'itération des technologies intelligentes, le modèle de concurrence de l'industrie est de plus en plus différencié, les entreprises leaders s'appuyant sur des avantages clés tels que la technologie, la marque et la chaîne industrielle pour occuper le marché haut de gamme, tandis que les petites et moyennes entreprises se disputent le marché moyen et bas de gamme avec des avantages de coût. Ce rapport analysera en profondeur le paysage concurrentiel actuel de l'industrie des caissons lumineux extérieurs, interprétera la compétitivité de base des entreprises leaders et explorera l'orientation future du développement de l'industrie.

Actuellement, l'industrie mondiale des caissons lumineux extérieurs présente un modèle concurrentiel de "oligarchies menant le marché haut de gamme et de nombreuses petites et moyennes entreprises se disputant le marché bas de gamme". D'une part, le marché haut de gamme est principalement dominé par des entreprises leaders internationales et nationales bien connues, telles qu'Absen, une entreprise manufacturière nationale championne en Chine, et d'autres marques internationales. Ces entreprises ont formé des barrières évidentes en termes de recherche et développement technologiques, de qualité des produits, d'influence de la marque et de réseau de services mondial, et sont principalement engagées dans des segments de produits à forte valeur ajoutée tels que les écrans publicitaires extérieurs à LED, les caissons lumineux intelligents, etc., au service de grands clients commerciaux, de propriétaires de marques et de projets gouvernementaux. D'autre part, le marché moyen et bas de gamme est encombré d'un grand nombre de petites et moyennes entreprises, principalement concentrées dans les produits de caissons lumineux traditionnels tels que les caissons lumineux à film souple et les caissons lumineux en acrylique. Les produits ont une faible teneur technologique et une forte homogénéité, et la concurrence est principalement basée sur les prix, ce qui entraîne des marges bénéficiaires relativement faibles.

Du point de vue de la croissance du marché, le marché mondial des caissons lumineux publicitaires extérieurs a maintenu une tendance de croissance constante, avec un taux de croissance annuel de 6,8 % ces dernières années. L'élan de croissance provient principalement de la transformation numérique de la publicité extérieure et de la demande de produits verts et économes en énergie. Dans ce contexte, la part de marché des entreprises leaders ayant des avantages technologiques et produits s'étend encore, tandis que certaines petites et moyennes entreprises ayant une technologie obsolète et une faible qualité des produits sont confrontées au risque d'être éliminées en raison d'une compétitivité insuffisante.

Dans le contexte d'une concurrence industrielle de plus en plus féroce, les entreprises leaders ont établi leur position de leader sur le marché en vertu de leurs avantages clés uniques, qui se reflètent principalement dans trois aspects : la recherche et le développement technologiques, l'exploitation de la marque et la coordination de la chaîne industrielle.

En termes de recherche et développement technologiques, les entreprises leaders prennent l'innovation produit comme stratégie de base et investissent continuellement dans la recherche et le développement pour percer les goulets d'étranglement techniques clés de l'industrie. Prenant Absen, une entreprise leader de l'industrie chinoise des écrans LED, comme exemple, l'entreprise a toujours adhéré à la stratégie de "le produit est la stratégie", et a réalisé des percées importantes en matière d'économie d'énergie, de stabilité et d'effet d'affichage des caissons lumineux extérieurs. Sa nouvelle série A25 de produits publicitaires extérieurs peut atteindre "moins de 1 kWh par mètre carré et par jour", ce qui est bien supérieur à la moyenne de l'industrie en termes de performances d'économie d'énergie. On estime qu'un grand écran de 300 mètres carrés peut économiser jusqu'à 1,44 million de yuans en factures d'électricité en 5 ans. Dans le même temps, le produit est équipé d'une LED à haut rendement, d'une puce de pilote de haut niveau PWM et d'une alimentation à haute efficacité de conversion, et adopte une conception étanche IP66 et une structure entièrement en aluminium, ce qui garantit la stabilité et la longue durée de vie du produit, et offre une garantie de qualité de 10 ans, ce qui résout efficacement les points sensibles des clients tels que la consommation d'énergie élevée, les mauvaises performances d'étanchéité et la courte durée de vie des caissons lumineux extérieurs. En outre, les entreprises leaders mettent également activement en place des technologies intelligentes, intégrant des capteurs de lumière, des interrupteurs de minuterie et des systèmes de contrôle à distance dans les caissons lumineux extérieurs pour réaliser un réglage intelligent de la luminosité et une gestion à distance des équipements, améliorant ainsi la valeur ajoutée des produits.

En termes d'exploitation de la marque, les entreprises leaders ont accumulé une grande notoriété et réputation de marque grâce à une culture de marché à long terme. Elles ont non seulement établi un réseau de marketing mondial solide, mais ont également gagné la reconnaissance des clients grâce à une qualité de produit élevée et à un service après-vente parfait. Par exemple, Absen a vendu plus de 2 millions d'écrans publicitaires extérieurs dans le monde entier, couvrant tous les coins du globe, et a été classée comme "Entreprise championne unique de fabrication nationale" et "Base de démonstration de l'industrie culturelle nationale", ce qui a encore renforcé son influence de marque. En outre, les entreprises leaders renforcent également la construction de la marque en publiant des livres blancs sur l'industrie et en organisant des conférences de partenaires fournisseurs, en menant les tendances de développement de l'industrie et en renforçant la voix de l'industrie.

En termes de coordination de la chaîne industrielle, les entreprises leaders ont formé une disposition complète de la chaîne industrielle, de la recherche et du développement des composants de base, de la production des produits au service après-vente, et ont réalisé une coordination efficace et un développement commun avec les entreprises en amont et en aval de la chaîne industrielle. En intégrant les ressources de la chaîne industrielle, les entreprises leaders peuvent non seulement contrôler la qualité des produits dès la source, mais aussi réduire les coûts de production et améliorer la rapidité de réaction du marché. Par exemple, Absen exploite pleinement les avantages de la coordination de la chaîne industrielle et lance une politique de "paiement initial nul" pour réduire le risque de coopération des clients, ce qui renforce encore la compétitivité des produits sur le marché.

En regardant vers l'avenir, l'industrie des caissons lumineux extérieurs présentera trois principales tendances de développement : vert à faible émission de carbone, intelligence et mondialisation, et les entreprises leaders élargiront encore leurs avantages concurrentiels autour de ces tendances.

Le vert et le faible émission de carbone deviendront l'orientation de base du développement de l'industrie. Avec l'approfondissement des politiques mondiales de réduction des émissions de carbone, la demande de produits de caissons lumineux extérieurs économes en énergie et respectueux de l'environnement continuera de croître. Les entreprises leaders continueront d'accroître les investissements dans la recherche et le développement de technologies d'économie d'énergie, de promouvoir la modernisation des produits verts et à faible émission de carbone et de promouvoir la transformation verte de l'industrie. Dans le même temps, le recyclage et la réutilisation des matériaux des caissons lumineux deviendront également une orientation de recherche importante pour réaliser le développement durable de l'industrie.

La modernisation intelligente s'accélérera. Avec le développement de l'Internet des objets, du big data et des technologies d'intelligence artificielle, les caissons lumineux extérieurs évolueront vers une direction plus intelligente. À l'avenir, les caissons lumineux extérieurs ne seront pas seulement un outil d'affichage d'informations, mais aussi une partie importante du système de ville intelligente. Ils peuvent réaliser une interaction en temps réel avec les clients, la collecte et l'analyse de données, et fournir un soutien de données aux propriétaires de marques pour formuler des stratégies publicitaires. Les entreprises leaders prendront l'initiative de promouvoir l'intégration des technologies intelligentes et des caissons lumineux extérieurs, et de créer des produits et services plus intelligents et personnalisés.

La mise en place de la mondialisation sera encore approfondie. Avec la reprise continue de l'économie mondiale et l'augmentation des activités commerciales transfrontalières, la demande de caissons lumineux extérieurs sur le marché international continuera de s'étendre. Les entreprises leaders élargiront encore leur part de marché mondiale en optimisant le réseau de marketing mondial et en renforçant la coopération avec les partenaires locaux. Dans le même temps, elles réaliseront également une production et une R&D localisées en fonction des besoins des différents marchés régionaux afin de s'adapter aux différences de politiques, de marchés et de demandes des consommateurs locaux.

Les initiés de l'industrie ont déclaré que l'industrie des caissons lumineux extérieurs se trouve dans une période critique de transformation et de modernisation. À l'avenir, la concentration de l'industrie continuera de s'améliorer, et les entreprises leaders ayant des avantages technologiques, des avantages de marque et des avantages de chaîne industrielle obtiendront davantage d'opportunités de marché. Dans le même temps, avec la promotion des technologies vertes à faible émission de carbone et intelligentes, l'industrie des caissons lumineux extérieurs ouvrira une nouvelle configuration de développement et jouera un rôle plus important dans la communication de la marque et la promotion commerciale.