Au milieu de l'évolution du paysage des médias extérieurs, les boîtes lumineuses extérieures sont devenues la nouvelle force principale, remodelant le modèle concurrentiel de l'industrie.l'innovation basée sur des scénarios, et la demande croissante de marketing précis,Les boîtes lumineuses extérieures ne sont plus seulement des supports publicitaires traditionnels, mais sont devenues des terminaux intelligents qui permettent aux marques d'atteindre un public précisLes données de l'industrie et les cas de pratique de la marque montrent que la part de marché des boîtes lumineuses extérieures dans le secteur mondial des médias extérieurs a continué de croître,et leur valeur unique dans le marketing précis a été de plus en plus reconnue par les annonceurs.

La montée en puissance des boîtes lumineuses extérieures en tant que nouvelle force principale des supports extérieurs est étayée par des données de marché solides.Selon le dernier "Global Outdoor Media Industry Development Report" publié par Zenith Media, la taille du marché mondial de la publicité pour boîtes lumineuses extérieures a atteint 12,8 milliards de dollars en 2025, ce qui représente 28,3% du marché total des médias extérieurs, soit une augmentation annuelle de 7,2%.Ce taux de croissance est nettement supérieur au taux de croissance global de l'industrie des médias extérieurs (4).En Chine, les données sont encore plus frappantes: l'échelle du marché de la publicité en boîtes lumineuses extérieures a dépassé 20 milliards de yuans en 2025, représentant 31.5% du marché national des médias extérieurs, et devrait maintenir un taux de croissance annuel composé de 8,1% de 2026 à 2030. Industry insiders pointed out that the continuous increase in market share is a direct manifestation of outdoor light boxes replacing traditional billboards and other forms to become the core force of outdoor media.

Le principal avantage des boîtes lumineuses extérieures qui deviennent la nouvelle force principale réside dans leur capacité à aider les marques à atteindre une audience précise,qui résout le problème de longue date de "livraison inexacte" dans les médias traditionnels en plein airAvec l'intégration de technologies intelligentes telles que l'Internet des objets (IoT), le big data et l'intelligence artificielle (IA),Les boîtes de lumière extérieures modernes ont réalisé la transformation de "diffusion" à "diffusion de précision"En analysant des données multidimensionnelles telles que le flux piétonnier, les portraits de foules et les habitudes de consommation régionales,les marques peuvent localiser avec précision leur public cible et diffuser un contenu publicitaire personnalisé.

La réalisation d'une portée précise repose sur la mise à niveau intelligente des boîtes lumineuses extérieures.plus de 60% des boîtes lumineuses extérieures nouvellement installées sont équipées de systèmes de détection intelligents et de modules de collecte de données, qui peut collecter des données en temps réel telles que le groupe d'âge, le sexe et le temps de séjour des foules qui passent.Ces informations sont analysées et triées pour former des portraits précis de la foulePrenons l'exemple d'une grande entreprise de médias en plein air,Son système de boîte lumineuse extérieure intelligente développé par lui-même peut classer et étiqueter les foules dans différents scénarios (tels que les quartiers commerciaux), les communautés et les pôles de transport),et aider les marques de biens de consommation à diffuser des publicités ciblées auprès des jeunes âgés de 18 à 35 ans dans les quartiers commerciaux et des produits pour parents et enfants auprès des familles avec enfants dans les zones communautaires.

La mise en page basée sur des scénarios améliore encore la précision des boîtes lumineuses extérieures.les boîtes lumineuses extérieures accordent plus d'attention à l'intégration approfondie avec des scénarios spécifiquesPar exemple, dans les centres commerciaux haut de gamme, les marques de luxe peuvent placer des boîtes lumineuses extérieures personnalisées haut de gamme pour cibler les groupes à forte consommation.Les institutions financières et les marques de fournitures de bureau peuvent diffuser des publicités pendant les heures de trajet pour améliorer la portée des groupes de cols blancs; dans les lieux pittoresques, les produits culturels et touristiques locaux et les marques de restauration peuvent utiliser des publicités de boîtes lumineuses spécifiques à la scène pour attirer les touristes.Une étude de cas montre qu'une marque de café a réalisé une augmentation de 42% du trafic des acheteurs après avoir placé des boîtes lumineuses extérieures personnalisées dans les halls des immeubles de bureaux et les entrées des dépanneurs., avec un taux de conversion publicitaire 3 fois supérieur à celui des panneaux d'affichage traditionnels.

Les commentaires des marques confirment également la valeur des boîtes lumineuses extérieures à portée de main. A survey of 300 brand advertisers conducted by the China Advertising Association found that 82% of advertisers believe that outdoor light boxes have significantly improved the accuracy of their advertising delivery, et 76% des annonceurs prévoient d'augmenter leurs investissements dans la publicité en boîte lumineuse extérieure en 2026.Les boîtes lumineuses extérieures peuvent nous aider à toucher avec précision le public cible dans des scénarios spécifiquesIl est donc important que les consommateurs aient une meilleure compréhension de la publicité, ce qui améliore non seulement l'effet de la publicité, mais réduit également le gaspillage de coûts publicitaires", a déclaré un directeur du marketing d'une marque de boissons bien connue.

Les experts de l'industrie prédisent qu'avec l'avancement continu de la 5G, de l'IA et d'autres technologies, le niveau intelligent des boîtes lumineuses extérieures sera encore amélioré,et leur capacité à atteindre une portée précise sera continuellement amélioréeÀ l'avenir, les boîtes lumineuses extérieures ne seront pas seulement la force principale des médias extérieurs, mais deviendront également une partie importante de l'écosystème de marketing numérique de la marque.Comme la demande de commercialisation précise sur le marché continue de croître, les boîtes lumineuses extérieures devraient attirer davantage d'investissements de marque et promouvoir le développement de haute qualité de l'ensemble de l'industrie des médias extérieurs.