Pékin, 13 janvier (Reporter) – Lorsque les néons de la ville s'allument, les enseignes lumineuses extérieures, avec leur expression visuelle unique et leurs diverses fonctions, sont depuis longtemps bien plus que de simples outils publicitaires. Elles sont progressivement devenues la carte de visite visuelle de l'environnement extérieur de la ville, s'intégrant aux paysages urbains pour façonner les caractéristiques régionales, tout en servant d'excellent support de communication commerciale, construisant un pont de connexion efficace entre les marques et les consommateurs. La double valeur des enseignes lumineuses extérieures dans la construction urbaine et l'exploitation commerciale est de plus en plus mise en évidence.

En tant que "carte de visite visuelle" de la ville, les enseignes lumineuses extérieures jouent un rôle irremplaçable dans l'optimisation de l'environnement extérieur urbain et la mise en valeur de l'image de la ville. L'intégration de la conception des enseignes lumineuses avec la culture urbaine et le style architectural est devenue une nouvelle tendance dans la construction urbaine. Un exemple typique est le projet d'éclairage du TSLAW TOWER à Kuala Lumpur. L'entreprise chinoise City Window a installé des bandes de sources lumineuses ponctuelles sur le bâtiment, formant un support visuel couvrant des dizaines de milliers de mètres carrés grâce à une conception de contenu dynamique. Le projet a combiné le concept de conception localisé de "I❤KL" avec les festivals locaux, créant une connexion émotionnelle continue avec les citoyens et les touristes, et devenant un nouveau point de repère de la scène nocturne de Kuala Lumpur. Des pratiques similaires sont également courantes dans les villes chinoises. Du Bund à Shanghai à la rue Xiushui à Pékin, les enseignes lumineuses extérieures ont intégré le contexte historique et les éléments modernes de la ville, présentant un ratio de contenu "1:1:1" d'image urbaine, d'interaction publique et de publicité commerciale, ce qui non seulement illumine la scène nocturne urbaine, mais transmet également la connotation culturelle de la ville.

En plus de façonner l'image de la ville, les enseignes lumineuses extérieures sont également devenues un excellent support de communication commerciale grâce à leurs avantages en termes de large couverture, d'impact visuel fort et d'attention élevée du public. Les données de recherche pertinentes de la société australienne de médias numériques extérieurs QMS montrent que les enseignes lumineuses extérieures numériques dynamiques ont un impact 38 % plus élevé sur la mémoire à long terme du public que les enseignes statiques. Les enseignes lumineuses extérieures créatives et interactives peuvent même obtenir un effet marketing 18 % plus élevé que les publicités extérieures ordinaires. Un cas notable est l'activité "Running Earth" lancée par Nike à Meiluo City à Shanghai. En transformant le bâtiment sphérique en une "terre" rotative avec des enseignes lumineuses à écran incurvé et en invitant des célébrités et des athlètes à participer, l'activité a attiré un grand nombre de spectateurs sur place et 2 millions de téléspectateurs en ligne en moins de deux heures de diffusion en direct, obtenant un effet de communication commerciale sensationnel.

La double valeur des enseignes lumineuses extérieures dans la vision urbaine et la communication commerciale a également stimulé l'innovation des matériaux et des technologies dans l'industrie. En termes de matériaux, l'acier inoxydable 304, résistant à la corrosion et aux hautes températures, est devenu un "matériau vedette" pour les enseignes lumineuses extérieures. Sa durée de vie peut atteindre 5 à 10 ans, résolvant efficacement les problèmes de maintenance fréquente des enseignes lumineuses traditionnelles. Grâce à la technologie de découpe laser, les enseignes lumineuses en acier inoxydable peuvent présenter des motifs exquis avec une précision de coupe de 0,1 mm, formant un effet de lumière et d'ombre unique pendant le jour et la nuit, ce qui améliore à la fois la valeur esthétique de la ville et le sens de la qualité de la marque. En termes de technologie, l'application de plateformes créatives d'IA et de technologies de contrôle hors ligne a assuré la sécurité et l'efficacité de la diffusion du contenu des enseignes lumineuses. Le projet TSLAW TOWER à Kuala Lumpur, qui a été achevé en un mois seulement, de la planification à la mise en œuvre, s'est appuyé sur un système numérique accumulé par les entreprises chinoises grâce à des milliers d'activités nationales, réalisant une conception localisée et un fonctionnement conforme.

Dans le domaine commercial, les enseignes lumineuses extérieures ont montré une forte adaptabilité dans différents scénarios. Dans les centres de transport en commun avec un flux important de passagers, les enseignes lumineuses extérieures sont devenues un canal important pour la promotion commerciale. Une coopération entre China Transportation Company et des sociétés de médias publicitaires de bus a montré qu'après le déploiement de promotions de produits personnalisées sur 1 000 écrans d'enseignes lumineuses de bus, le nombre de nouveaux abonnés au compte WeChat officiel a augmenté de 32,83 % en glissement annuel et les ventes de billets sur la plateforme numérique ont augmenté de 10 % d'un mois sur l'autre. Dans les quartiers commerciaux haut de gamme, les enseignes lumineuses personnalisées qui correspondent au style de la marque sont devenues une "configuration standard" pour les magasins. Les enseignes lumineuses creuses en acier inoxydable minimalistes utilisées par les cafés célèbres sur Internet, associées à des bandes lumineuses chaudes, attirent non seulement les clients, mais façonnent également l'image chaleureuse et apaisante de la marque.

Les experts de l'industrie ont souligné que les doubles attributs des enseignes lumineuses extérieures en tant que carte de visite visuelle de la ville et support de communication commerciale se favorisent mutuellement. Une enseigne lumineuse extérieure bien conçue peut non seulement améliorer la qualité de l'environnement extérieur urbain, mais aussi améliorer l'effet de la communication commerciale. Avec l'intégration approfondie des technologies numériques telles que la 5G et l'IoT, les enseignes lumineuses extérieures réaliseront à l'avenir des fonctions plus intelligentes telles que la mise à jour du contenu en temps réel et le positionnement précis du public, améliorant encore leur valeur dans la construction urbaine et le développement commercial.

Les représentants des associations industrielles ont déclaré qu'ils promouvront davantage le développement normalisé de l'industrie des enseignes lumineuses extérieures, formuleront des directives de conception plus détaillées combinant le style urbain et les besoins commerciaux, et guideront les entreprises pour équilibrer la valeur esthétique, la connotation culturelle et les avantages commerciaux dans la conception des enseignes lumineuses. Cela aidera les enseignes lumineuses extérieures à mieux jouer leurs doubles rôles, contribuant au développement de haute qualité des villes et à la prospérité du marché commercial.